Works

株式会社東横イン

ホテル業

国内46都道府県、海外5カ国でホテル事業を展開する株式会社東横イン様の採用ブランディングを支援しました。
約30名へのヒアリングを通じて現場の価値観や課題を抽出し、短期的な施策にとどまらない長期視点のコミュニケーション施策へと昇華。約1年半にわたるプロジェクトを経て、最終的に3つの採用サイトを構築しています。

Works Contents

Branding: ペルソナ・ターゲット設定; ブランドコンセプト開発; タグライン、ブランドコピー開発; キービジュアル開発

採用ブランディング

総合採用サイト

https://toyoko-inn-recruit.com/

総合採用サイトでは「Cheer for Start！心はずむ、出発応援団」をコアコンセプトに、ホテルを支える全スタッフを「ひとつのチーム」として捉え直し、ブランド体験を再編集。
各職種の魅力へ自然に辿り着ける導線設計と併せて、企業文化を「東横INNのおもてなし」「東横INNのDNA」として整理・体系化。ブランドの核を可視化し、長期的視点で採用コミュニケーションの基盤を築きました。
新卒採用サイト

https://toyoko-inn-recruit.com/newgrad/

新卒採用サイトでは、「社員同士で飛び交う感謝やポジティブなコミュニケーション」をビジュアルとして表現し、東横INNの文化を伝えるとともに、爽やかで前向きな新卒世代に届くトーンを目指しました。総合採用サイトと同じブランド軸を保ちつつ、各募集職種の魅力を深く伝えるため、実際の社員様を起用した撮り下ろしを実施。現場の温度、働く人のリアルな表情、職場の雰囲気を「実感」できるサイトへ仕上げました。求職者が自らの未来を重ねやすいストーリーと導線設計によって、企業の魅力が深く伝わるよう努め、東横インの世界観に自然と引き込まれる「体験」のデザインを目指しています。
支配人採用サイト

https://toyoko-inn-recruit.com/manager/

支配人採用サイトでは、東横INN一棟一棟を取り仕切る「支配人」の本質的な価値を再定義しました。ホテル運営の責任者という枠を超え、「一棟まるごとの経営者」としてのマインドが求められる独自性を、言葉とコンテンツで丁寧に構築。異業種からの転職を歓迎する背景である「人生経験そのものが価値になる」という思想を軸に、候補者の背中を押すストーリー設計を行いました。現場のリアリティを捉えつつも、求職者が憧れを抱くことのできるトーンでまとめることで、単なる採用サイトの枠を超え、「キャリア転換の可能性を感じるブランド体験」への昇華を目指しています。